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一款比“董小姐”還令人難忘的煙,蓋過萬寶路!老爹是它的忠粉,妖艷貴婦、運動員、寶寶都成了它的廣告對象!看到最后兩款,嚇死!

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一款比“董小姐”還令人難忘的煙,蓋過萬寶路!老爹是它的忠粉,妖艷貴婦、運動員、寶寶都成了它的廣告對象!看到最后兩款,嚇死!

發布日期:2017-11-17 作者:大飯創意設計 點擊:


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宋冬野的一首《董小姐》,“陌生的人,請給我一支蘭州”,讓“蘭州”(香煙品牌)聞名于小巷和酒館。有人說,抽的不是煙,是寂寞;也有人說,抽的不是煙,是情懷。


然而我們今天要說的不是“蘭州”,而是“駱駝”(香煙品牌)。過去,好多中年男都抽駱駝煙,據說現在這種煙已經很難買到了。


“為了買這包駱駝香煙,我走了一英里。”    ---駱駝香煙



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這一英里,究竟有多長?


1913年,云絲頓市中心廣場的巨大廣告上有一副充滿東方情調的圖案:一望無際的沙海、埃及金字塔、青翠的棕櫚樹林,最引人注目的是一頭昂首天外、傲視世間的大駱駝。


廣告牌上有一行大字:“著名的巴納姆和貝利馬戲團即將來云絲頓演出,神秘的駱駝要來了”。大街小巷也到處張貼著駱駝畫像和寫著“駱駝、駱駝來了”等字樣的廣告和標語,令市民們目不暇接,眼花繚亂。馬戲團的演出非常成功,特別是駱駝的精彩表演征服了所有的觀眾。


駱駝牌香煙創始人雷諾茲又不失時機地向在場的觀眾免費贈送新產品“駱駝”香煙。許多沒有得到香煙的人也聚在雷諾茲公司門前,高喊“我們要駱駝”。以后,“駱駝”香煙的名聲不脛而走,很快成為世人皆知的香煙。




在淳樸的1910年代,它的廣告思路就是:“駱駝牌香煙,使你比看上去更有深度。”


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▼ 這時對于吸煙女子的定位仍局限在妖艷貴婦這一型上。


到了1920年代,開始流行字多的廣告。駱駝在成功把握了追求品質、自認英俊瀟灑的男性市場外,也積極吸引女性顧客。要知道這是非常了不起的突破,1904年時還有婦女因為吸煙被捕。


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▼ 煙商的黑手伸向了運動員,恨不得強調吸煙有益精壯。


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▼ 獨守空房何其寂寞,駱駝牌香煙讓你瞬間變大力水手。


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▼ 情趣小護士


也是在三十年代,大概是經濟不好,有品位的男性數量銳減的緣故,經營思路變成了“來根煙,放松一下!”大量針對良家婦女的香煙廣告出現,各行各業都吸煙。


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▼ 無比邪惡地覺得應該給小寶寶也來一根… 


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▼ 美國大兵


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▼ 1943年2月,廣場上的駱駝牌香煙廣告。


1940年代全世界都處于水深火熱中,米國人民戰斗熱情高昂,也反應在了香煙上。這個時期的美國出現了比較接近現代口味的廣告,由大明星代言。很多都是我們耳熟能詳的硬漢型大明星:比如,駱駝24年的忠實顧客John Wayne老爹。


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▼ 1964年他由于健康原因被移除了一片肺…


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▼ 60年代駱駝強調其產品夠勁,夠給力,口感好,賽過活神仙。


1970年代全民醉生夢死不學好,駱駝也沾染上了搖滾氣息。1971年,美國公共健康協會禁止在電視和收音機中播放香煙廣告,從此只有平面廣告了。


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80年代推出了戶外探險系列廣告,這個概念意為“吸駱駝煙就像探險一樣,給你一個嶄新的世界”。


1987年,駱駝推出了其最成功的品牌代言人——一只名為Joe的可愛駱駝。Joe性格非常隨和,N項全能,風流倜儻,連人類女子都對他傾慕不已。


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Joe健壯的肌肉,硬朗的線條和性感的鼻孔吸引了一大批青少年。 由于這個原因,Joe一經面世就引發了健康團體的炮轟,1997年他終于慘遭取締。如果他不是香煙品牌的代言人,現在大概已經是個相關周邊動畫游戲出了一大堆的卡通明星了…


 Joe被取締了以后,駱駝推出了一些和時裝品牌長得差不多的廣告。然而,經典的駱駝形象已經深入人心。


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2013年,雷諾茲煙草公司在沉寂五年后重新開始為駱駝牌香煙刊登雜志廣告。這個舉動吸引了健康組織的注意,這些組織聲稱這次的煙草廣告將目標對準了青少年。如下圖所示,駱駝牌的這款Crush香煙廣告以過濾器上的薄荷爆珠作為主要展示對象。


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▼ 駱駝牌Crush香煙廣告


如今,香煙除了品質之外,更多的消費者也更加注重設計感。有設計感、順應現代年輕人的審美潮流,也成為香煙產業的一個重要發展方向。駱駝牌香煙也開始緊追市場,設計出符合現代大眾審美并具有自身代表性的產品。


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▼ 富有設計感的駱駝牌香煙。


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▼ 多彩的駱駝吉祥物是駱駝牌香煙的經典代表。(由上海大飯創意設計.唐威玩具制作)


本來是一個普通到不能再普通的煙盒,經過了設計師的雙手,變成了一個工藝感十足的創意藝術品。


香煙包裝創意畫面設計


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 香煙包裝創意工藝設計


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設計師對于包裝渲染的處理,技藝嫻熟,讓人贊不絕口。


But,看到最后.....


Antismoke Pack棺材香煙盒

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原來除了LV棺材,還有另外一種打開fashion的方式~


 point :要求傳遞一種吸煙有害健康的主題。


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▼ 你一根未吸,牙齒當然是整齊的;


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▼ 但你每抽出一根,這牙就少掉一顆……


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▼ 直到最后,變成一個無齒的姑娘。


被這蜜汁詭異的笑嚇到,有木有?


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